Montréal, QC – 11 mai 2026
Une experte chevronnée du marketing dans le domaine du ski et une gestionnaire des programmes au sein de l’AMSC prend la tête de la stratégie de marque et des communications à l'échelle nationale.
L'Alliance des moniteurs de ski du Canada (AMSC) a le plaisir d'annoncer la nomination de Betsy Linnell au poste de directrice du marketing et des communications, dont le mandat prend effet dès maintenant. Cette nomination stratégique reflète l'engagement de l’AMSC à renforcer la présence de sa marque à l'échelle nationale, à approfondir l'engagement de ses membres et à faire progresser le mandat de l'organisation visant à développer le ski et le perfectionnement professionnel des moniteurs et des monitrices de ski partout au Canada.
Betsy apporte à ce poste une combinaison de compétences particulièrement remarquable : plus de 30 ans d’expérience en marketing et en gestion de marque, une connaissance approfondie des programmes et des membres de l’AMSC, ainsi qu’une carrière active sur la neige en tant que monitrice et formatrice de niveau 4. Ses compétences uniques lui permettent de diriger la stratégie marketing nationale de l’organisation avec autant d’assurance sur le terrain qu’à l’extérieur.
Avant de rejoindre l’AMSC, elle a occupé pendant plus de dix ans des postes de direction en marketing pour Whistler Blackcomb, l’une des stations de ski les plus réputées d’Amérique du Nord. En tant que gestionnaire marketing, puis gestionnaire du marketing de marque et touristique, elle a dirigé la stratégie de marque, le marketing touristique et les services créatifs de la station, en dirigeant des équipes internes comptant jusqu’à 10 professionnel·le·s ainsi que des agences et des ressources externes. Parmi ses réalisations marquantes, on peut citer le développement de la première architecture de marque et stratégie créative complètes de Whistler Blackcomb, ainsi que la mise en place de la plateforme de communication de la station autour de son association avec les Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de 2010.
En 2007, Betsy a fondé B-Line Marketing Management, une agence spécialisée qui a fourni pendant une décennie des services de stratégie de marque et de gestion marketing de haut niveau aux petites et moyennes entreprises de toute la Colombie-Britannique.
Betsy a rejoint l’AMSC en 2018 en tant que coordonnatrice administrative régionale pour la Colombie-Britannique, où elle s’est rapidement imposée comme une collaboratrice clé à la qualité des programmes et à la communauté des moniteurs et des monitrices de ski. En février 2024, elle a été nommée gestionnaire des programmes, assumant la responsabilité nationale entourant la qualité, la cohérence et les normes des programmes de formation et de certification de l’AMSC d’un bout à l’autre du Canada. À ce titre, elle a également fait partie de l’équipe d’entraîneurs de l’équipe Interski de l’AMSC, qui représentera le Canada au congrès Interski 2027 à Vail, au Colorado. Fervente défenseure du thème du congrès « All In », elle s’engage à faire en sorte que les idées, l’inspiration et l’excellence incarnées par Interski soient largement partagées avec les membres de l’AMSC — et elle continuera à promouvoir ce lien dans ses nouvelles fonctions.
Tout au long de son mandat à l’AMSC, Betsy est restée active sur le terrain en tant que monitrice de niveau 4 et formatrice auprès des moniteurs à l’école de neige de Whistler Blackcomb, ce qui lui a permis de maintenir un lien direct et concret avec les membres et avec l’objectif fondamental de l’organisation.
En tant que directrice du marketing et des communications, Betsy dirigera l’élaboration et la mise en œuvre de la stratégie nationale de marketing, de la marque et des communications de l’AMSC. Elle supervisera le développement de contenu, les campagnes et la communication avec les membres, dirigera l’équipe marketing et communications et sera responsable de la gestion de la marque ainsi que de la performance de toutes les initiatives de marketing et de communications.
BETSY LINNELL, DIRECTRICE DU MARKETING ET DES COMMUNICATIONS
« Le marketing est à son meilleur lorsqu’il repose sur une compréhension authentique des personnes que l’on cherche à atteindre et qu’il s’enracine dans les véritables valeurs de l’organisation. Ayant travaillé sur le terrain en tant que monitrice et formatrice, et ayant été directement impliquée auprès de nos membres, de nos partenaires et dans nos programmes, j’ai acquis une compréhension profonde de qui nous sommes en tant qu’organisation et de ce que l’AMSC représente pour les personnes qui en font partie. Je suis honorée d’assumer ce rôle et de mettre cette compréhension au service de l’élaboration d’une stratégie de marque et de communication qui exprime de manière authentique la force, l’expertise et la passion qui définissent cette organisation et sa place dans l’industrie canadienne du ski. »
BETH POTTER, DIRECTRICE GÉNÉRALE PAR INTÉRIM
« Cette nomination reflète à la fois la carrière exceptionnelle de Betsy et la prise de conscience de l’AMSC que le marketing et les communications doivent être au cœur de la manière dont nous servons et développons nos membres. Betsy connaît cette organisation sur le bout des doigts — en tant que gestionnaire des programmes, en tant que formatrice et spécialiste du marketing. Cette combinaison est rare, et elle nous place en excellente position pour le travail qui nous attend. »
